谷歌在传统收入增长放缓的情况下全球扩展人工智能搜索广告
谷歌正在将其基于人工智能的搜索服务的广告扩展到国际市场，寻求在传统搜索广告业务增长放缓的情况下建立新的收入来源。
这一举措于2026年10月28日宣布，反映了这家科技巨头努力调整其商业模式以适应在线搜索习惯的变化，用户越来越多地转向对话式人工智能工具来研究产品、比较选项和寻找信息。
尽管谷歌母公司Alphabet报告了强劲的整体收入增长，但面临着越来越大的压力，以证明其在人工智能方面的投资能够转化为可持续的广告收入。
人工智能搜索广告进入新的国际市场
谷歌将在10个额外国家推出人工智能模式下的广告：澳大利亚、加拿大、印度、肯尼亚、马来西亚、新西兰、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和新加坡。
该公司还计划在2026年第四季度将该服务扩展到更多市场，包括巴西、墨西哥和英国。
这一推广将商业内容更深入地融入谷歌的人工智能驱动搜索体验中，用户可以提出复杂的问题并获得对话式的回答，而不是仅仅依赖传统的链接列表。
谷歌还在美国推出了多轮广告，允许广告在人工智能模式下的后续交流中出现。这种方法可能为企业提供更多机会，以接触到在细化问题和接近购买决策的消费者。
该公司表示，广告将被明确标识为赞助内容，同时继续测试旨在适应对话式搜索环境的格式。
搜索广告增长放缓加大了风险
这一扩展是在谷歌核心搜索业务面临挑战的财务背景下进行的。
Alphabet报告称，第三季度的收入约为1276亿美元，比去年同期增长了25%。然而，谷歌搜索的收入增长放缓至同比增长12%，低于第二季度的17%和2026年第一季度的19%。
这些数据突显了一个战略挑战：尽管人们仍在使用谷歌搜索，但公司必须确保日益增长的人工智能驱动的体验能够产生足够的商业回报。
谷歌服务（包括搜索和其他主要消费产品）在本季度的收入为963亿美元，同比增长11%。
财务结果加剧了投资者对谷歌既有广告业务增长速度的担忧，同时该公司继续在人工智能基础设施和产品上进行大量投资。
谷歌报告与人工智能搜索的互动增加
尽管广告增长放缓，谷歌表示其人工智能功能正在鼓励用户进行更广泛的搜索。
根据首席执行官桑达尔·皮查伊的说法，该公司记录了五年来搜索查询的最快同比增长。通过人工智能模式提交的查询大约是传统搜索的三倍长，反映出向更详细和对话式互动的转变。
该公司还报告了多模态搜索的使用增加，这使人们在寻找信息时可以将文本与图像、语音和文档结合起来。
对于广告商来说，这些变化可能创造新的机会，以与在多次交流中需求变得更加明确的消费者建立联系。对于谷歌来说，挑战在于如何将广告整合到这些互动中，而不影响人工智能生成答案的实用性。
该公司表示，早期结果令人鼓舞。其内部数据显示，人工智能模式下赞助产品列表的点击率与自然产品列表相当，尽管这些发现并未确定这些格式在所有市场的表现如何。
谷歌广告战略的新阶段
全球扩展标志着谷歌打算通过生成性人工智能重新塑造人们在线获取信息的方式，从而更广泛地实现搜索货币化的转变。
传统的搜索广告长期以来依赖于将商业关键词与赞助链接匹配。人工智能驱动的搜索引入了不同的环境，用户可以在单一对话中探索多个问题并获得综合回答。
这一过渡为广告商创造了机会，但也引发了关于如何呈现赞助推荐、用户如何区分商业内容与人工智能生成信息以及企业是否能从新格式中获得相应回报的问题。
谷歌回答这些问题的能力可能会影响其广告业务的未来，因为人工智能的竞争日益激烈。
因此，该公司同时追求两个目标：扩展人工智能驱动搜索的覆盖范围，并确保这些新体验成为收入的有意义贡献。这一国际推广标志着该战略的重要一步，尽管长期的财务影响仍有待确定。
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