“要么成功，要么失败”：阿努瓦尔·萨布里呼吁摩洛哥传播优势转型

星期二 31 三月 2026 - 16:16

在卡萨布兰卡，第九届“帝国周”（Impériales Week）的开幕为反思传播行业的未来提供了契机。阿努瓦尔·萨布里向业内人士发表了内容丰富的演讲，其核心观点清晰明确：持续的变革需要对角色和实践进行深刻的重新定义。

演讲伊始，他便奠定了基调。“我们的行业首先是一个讲故事的行业，能够赋予品牌、机构乃至更广泛的社会以意义，”他强调，并重申了该行业的核心使命——传播，而这一使命往往被简化为运营层面。

在瞬息万变的环境中，他强调：“我们目前所处的环境中，参照点正在迅速变化，而这又是由深刻而持久的变革所驱动的。”数字化、商业模式的重组以及用户习惯的演变：所有这些因素都在重塑传播格局。

在此背景下，该行业的角色正在不断拓展。“沟通不再局限于传递信息；它如今构建了品牌、机构和公民之间的关系，”阿努瓦尔·萨布里强调道。这种演变赋予了品牌核心地位：“品牌已成为一种战略资产，一种在瞬息万变的世界中实现差异化和脱颖而出的杠杆。”

讨论的主要议题之一是人工智能。尽管人工智能的应用正在不断推进，但其整合程度仍然参差不齐。“人工智能正在改变我们的职业，但它真正的挑战仍然在于人：技能、治理和远见，”他强调道。这种变革正在重新定义该行业的价值：“如今，价值在于我们能够将创造力、数据和战略理解相结合。”

除了工具之外，与受众的关系也在不断演变。“受众不再是被动的：他们完全参与到塑造认知和叙事的过程中，”他观察到。这一现实要求我们重新思考传统的传播方式。 “品牌与其受众之间的关系如今必须是长期的，建立在共同创造、一致性和可信度之上。”

这一讨论也呈现出国家层面的特征。摩洛哥致力于实现2030年发展和国际化目标，叙事的重要性日益凸显。“摩洛哥正沿着一条雄心勃勃的道路前进，叙事正成为提升影响力和吸引力的战略要素，”阿努瓦尔·萨布里表示。

从这个角度来看，国家品牌塑造成为一种结构性杠杆。“国家品牌塑造不再是次要问题，而是维护国家主权和国际影响力的杠杆，”他强调，并呼吁业界充分拥抱这一趋势。

因此，传播行业被赋予了积极参与国家转型、支持国家发展的责任。“我们的行业在帮助人们理解正在发生的变革、支持国家发展方面发挥着关键作用，”他解释道。

但实现这一目标需要各方共同努力。 “我们必须进一步构建生态系统，加强协同效应，并投资人才，”他强调，并指出需要对该行业进行全面重新定位。

本届大会的主题“要么成功，要么失败”（Daba Or Never）由此得以充分展现其意义。“现在是时候采取行动，交流思想，制定切实可行的解决方案了，”阿努瓦尔·萨布里（Anouar Sabri）宣称，呼吁超越诊断阶段。

最后，还有一个问题作为一项集体挑战被提出：“如今真正的问题是，我们是否有能力将自身优势转化为雄心勃勃的发展轨迹。”这个问题也呼应了将通信行业永久融入摩洛哥转型动力的呼吁。

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