加沙战争期间，全球抵制运动重创各大品牌，因其与以色列存在关联

星期一 06 十月 2025 - 13:00

随着全球对加沙战争的愤怒持续升温，一场日益壮大的国际抵制运动正在严重冲击那些涉嫌与以色列有关联的跨国公司。从快餐巨头到全球服装和饮料品牌，各大公司都报告称销售额下降，声誉受损，尤其是在穆斯林占多数的国家。

联合国独立国际调查委员会发布报告，认定以色列正在加沙实施种族灭绝，这加剧了这场经济冲击。过去两年，超过6.7万名巴勒斯坦人丧生，其中大部分是妇女和儿童，近17万人受伤，超过450人死于因基本物资封锁而导致的饥荒。

跨国连锁餐饮面临急剧下滑
麦当劳、星巴克、汉堡王、肯德基和必胜客等连锁餐厅已成为抵制运动的焦点，活动人士称这些餐厅被认为支持以色列或为相关事业捐款。

麦当劳2024年全球销售额下降0.1%，2025年第一季度下降1%，这是该品牌近四年来的首次季度下滑。该公司承认，加沙战争严重影响了其在多个海外市场的表现。

同样是抵制运动长期目标的星巴克报告称，2025年其销售额连续三个季度下滑。第三季度全球收入下降2%，促使其计划关闭数十家门店并裁员。在马来西亚，星巴克的销售额同比下降了36%。

总部位于澳大利亚的达美乐披萨企业 (Domino’s Pizza Enterprises) 因抵制活动在亚洲各地关闭，数十年来首次出现年度亏损。截至 2025 年 6 月的财年，该公司亏损 370 万澳元，而上一年则盈利 9600 万澳元。

在中东地区运营美国食品品牌的 Americana Group 也公布 2024 年净利润下降 38.8%，收入下降 9%。该公司将原因归咎于地缘政治不稳定和消费者需求下降。

饮料巨头和消费品承压
软饮料领军企业可口可乐和百事可乐受到重创，由于抵制和消费者情绪转变，收入下降。

可口可乐 2025 年第二季度的全球销售额下降了 1%，其中在土耳其的销售额下降了 5%，市场份额从 59% 降至 54%。亚太地区的销售额也下降了3%，其中印度下降了5%。

百事可乐报告称，2025年上半年收入下降了0.3%。

联合利华在其Ben & Jerry’s品牌在以色列引发争议后，第二季度营业额下降了3.2%。持有以色列食品制造商Osem控股权的雀巢在2025年上半年销售额下降了1.8%，净利润下降了10.3%。

零售品牌在消费者的强烈抵制中遭受冲击
零售和服装品牌也卷入了抵制运动。

耐克报告称，2025年第二季度销售额大幅下降12%，净收入暴跌86%，至2.11亿美元。该公司的年度净收入也同比下降了44%。欧洲-中东-非洲地区的收入下降了10%，耐克直销额暴跌了20%。

彪马全球销售额下降了2%，其中欧洲、中东和非洲地区下降了3.1%。在长期维权人士的压力下，该公司于2024年底终止了对以色列足协的赞助。

Zara的母公司Inditex在亚洲和其他全球市场的销售额下降了2%，在美洲的销售额下降了3.8%。自今年早些时候Zara在特拉维夫附近开设了其最大的门店以来，抵制Zara的呼声愈演愈烈。

主要投资者因道德问题撤资
机构投资者也在切断与以色列相关公司的联系。2025年8月，管理着挪威2万亿美元主权财富基金的挪威银行投资管理公司（Norges Bank Investment Management）因担心可能助长侵犯人权的行为，从五家以色列银行和美国卡特彼勒公司撤资。

此前，该基金已从17家以色列公司撤资，总价值1.433亿美元。

本周，荷兰最大的公共养老基金、全球第五大公共养老基金ABP宣布，已出售其持有的卡特彼勒全部股份，此前价值3.87亿欧元，理由是该公司与以色列军方存在关联。

随着加沙战争进入第三个年头，国际社会要求企业承担责任的呼声日益高涨。从消费者抵制到机构撤资，那些被视为与以色列利益一致的公司正受到越来越严格的审查，它们不仅面临声誉风险，还面临切实的财务损失。这场运动凸显了公众舆论在塑造全球商业运营和道德投资决策方面日益增强的影响力。

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