摩洛哥力争到2030年跻身全球十大旅游目的地
摩洛哥国家旅游局（ONMT）英国、爱尔兰和北欧国家主管梅里耶姆·本努纳（Meryem Bennouna）在伦敦世界旅游博览会（WTM）开幕前概述了摩洛哥王国的主要国际旅游计划。WTM将于11月举行。
本努纳女士表示：“摩洛哥已经是非洲领先的旅游目的地”，并补充说：“摩洛哥与非洲大陆游客数量第二多的国家埃及之间还存在相当大的差距。” 她表示，现在目标已经明确：“我们希望成为全球十大旅游目的地之一——这是我们的目标。”
2024年，摩洛哥接待了1740万国际游客，而埃及为1578万。与2023年相比，这一增长20%“创下了摩洛哥旅游业的历史最高水平”。截至2025年7月底，受英国、法国、西班牙、意大利和德国等客源市场的推动，摩洛哥入境游客人数已达1160万人次，同比增长16%。
据报告称，英国“一年内几乎将其每周飞往摩洛哥的航班数量翻了一番，目前共有14个地区机场起飞”。英国航空公司将于11月开通盖特威克机场至拉巴特的直飞航线，“这将进一步丰富其航空网络”。摩洛哥要想跻身全球十大热门目的地之列，必须“突破3600万国际游客人数的门槛”，与2024年排名第十的希腊持平。
伴随摩洛哥的开发建设，还有一项庞大的基础设施建设项目。机场正在扩建，新的高速公路正在建设中，连接盖尼特拉和马拉喀什（途经卡萨布兰卡）的高速铁路也在建设中。本努纳女士表示：“这条铁路延伸线将显著缩短各大城市之间的出行时间。” 酒店投资也随之而来。2024年，几家知名酒店开业，其他豪华酒店预计将于2026年投入运营。“各大品牌竞相在摩洛哥开设酒店，这一事实本身就说明了问题，”她说道。
基于体验和可持续性的推广策略
随着摩洛哥与西班牙和葡萄牙联合举办的2030年世界杯临近，一个特别委员会正在审查整个游客体验。“我们正在努力将我们的标准提升到与联合主办国的水平：出租车公司的标准化、酒店分类、服务质量，”本努纳女士说道。与此同时，其他重大活动也将提升摩洛哥王国的知名度，包括定于12月举行的非洲国家杯和G Adventures将于2026年9月举行的GX峰会，这位主管认为这是“与探险旅行界的一次重要会议”。
ONMT的传播策略将重点关注内容创作者。 “许多人将摩洛哥视为文化和历史胜地，却没有意识到我们的海岸线绵延3500公里，横跨大西洋和地中海，拥有无数原始原始的海滩，”她解释道。她表示，“摩洛哥的推广必须充分展现其丰富的体验：山脉、沙漠、海滩和当地节日。”
摩洛哥极具潜力的领域包括高尔夫，45个球场分布在森林、干旱地区和海岸地区。“尽管我们的产品比饱和的目的地更具竞争力，但我们仍然只吸引了一小部分高尔夫球手，”她强调道。
尽管旅游业发展迅速，但本努纳女士强调，摩洛哥仍然不受过度旅游的影响：“我们距离成为迪拜或阿布扎比还有很长的路要走。我们拥有广阔的空间，我们保护着我们的文化遗产，每一条新建的道路都将当地社区与旅游业连接起来。”她补充道：“卡斯巴经常从周边村庄招募人员，旅游业也支持摩洛哥坚果油、玫瑰和藏红花合作社的发展，从而促进妇女和工匠的自主发展。”
最后，摩洛哥正在准备增加在贸易展会上的参与度。“今年，我们在伦敦世界旅游交易会 (WTM) 的展馆将举办烹饪演示、工匠表演和卡夫坦长袍游行，”本努纳女士说道。她计划在 2026 年打造“一个更大的感官空间，旨在提供沉浸式体验，并展示摩洛哥独具特色的地道、创意和便捷性。”
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