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年中购物节失败后中国零售额下滑
令人失望的年中网购节给世界第二大经济体的复苏前景蒙上了阴影,中国零售商近期面临困难。
报道称,“上周结束的‘618’节期间,电子商务销售额首次出现下滑,反映出已经在打激烈价格战的零售商面临越来越大的压力。”
这个节日以6月18日电商网站京东成立之日命名,受到各平台的欢迎,是继11月“光棍节”之后中国第二大年度销售活动,被视为家庭消费的关键指标。消耗。
这两起事件都表明了中国消费主义的猖獗崛起,为平台和品牌的销售提供了可靠的推动。阿里巴巴上次公开双十一收入是在 2021 年,双十一期间的销售额为 845.4 亿美元。
今年的618却证明了让消费者消费是多么困难。
“中国人的消费主要集中在促销机会和优惠券上,”Natixis 亚太区首席经济学家 Alicia Garcia Herrero 表示,“如果他们在 618 节日期间不消费,那他们什么时候消费呢?”
公平地说,自新冠疫情大流行以来,零售商全年都提供折扣,以吸引消费者,从而有助于阻碍大型购物节期间的销售增长。
去年双十一购物热潮期间销售额仅增长了 2%。
虽然打折减缓了消费者从阿里巴巴旗下的京东、天猫和淘宝等平台转向拼多多等低成本平台的趋势,但它并没有促进消费者支出的增加,最近的季度业绩显示,阿里巴巴的国内电子产品收入仅增长 4%。
投资者也仍不相信,阿里巴巴股价今年下跌近5%,京东股价下跌超过3%。
但最大的担忧是消费者信心疲弱,自 2022 年以来,消费者信心一直持续低迷。
美国银行对中国消费者进行的一项新调查显示,“六月士气进一步下降”。
6 月份计划在未来 6 个月增加支出的受访者比例下降至 45%,而 4 月份为 55%。只有 31% 的受访者预计未来六个月收入会增加,比 4 月份下降了 10 个百分点。
Kung Fu Data 的首席执行官乔什·加德纳 (Josh Gardner) 为十多个全球品牌运营在线商店。 618节和“光棍节”。
但随着销售期延长,消费者失去兴趣,转而转向每日提供的折扣,例如通过字节跳动旗下抖音等平台直接购物,这些高峰可能会变得不那么明显。
市场研究公司 Kantar Worldpanel 董事总经理 Jason Yu 警告称,未来几个月对零售商来说将是困难的,因为人们在 (618) 期间购买了他们需要的东西。