古驰销售下降减缓，开云在奢侈品复苏战略中获得动力

星期二 28 七月 2026 - 16:06

奢侈品集团开云在其复苏努力中获得了动力，因为旗舰品牌古驰报告了第二季度销售下降幅度小于预期，得益于美国的需求强劲以及对其最新手袋系列的新兴趣。

古驰的收入在本季度同比下降 2%，达到 14亿欧元（16亿美元），超出了分析师对更大幅度下降的预期。市场预测曾预计下降约 4%，估计销售额约为 13.7亿欧元。

这些结果为开云带来了新的鼓励，因为该集团努力恢复古驰这一历史上最盈利品牌的增长。这一改善是在首席执行官 卢卡·德梅奥 的领导下实现的，他将振兴这家意大利时尚公司作为中心优先事项，并表示有信心古驰能够恢复年度增长。

最新数据与上个季度相比有了显著改善，当时古驰的销售下降了 8%。然而，该品牌仍然面临压力，记录了 连续第12个季度销售下降，试图在经历了几年的挑战后重建消费者需求。

改善表现的一个关键因素是美国奢侈品市场的强劲势头。根据开云首席财务官 阿梅尔·普卢 的说法，古驰在美国的销售在本季度增长了 9%，反映了该行业最重要地区之一的持续强劲。

该公司还依靠创意更新来吸引客户。古驰创意总监 德姆纳 的新设计已开始进入商店，开云希望更新的系列和刷新后的品牌定位能够帮助恢复这家时尚屋在全球奢侈品消费者中的吸引力。

除了古驰，开云报告称，在本季度整体集团销售在货币调整基础上增长了 2%，略微超过分析师对 1.7% 增长的预期。

奢侈品行业面临着消费行为变化、部分亚洲需求疲软以及主要时尚品牌之间竞争加剧的困难环境。在这种背景下，古驰的改善表现可能会让投资者对开云的复苏战略开始产生信心。

尽管该品牌在恢复持续增长之前仍面临重大挑战，但最新数据表明，下降可能正在稳定，并且更新的产品势头可能帮助古驰重新获得其在全球奢侈时尚中的领先地位。

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