尽管价格略有下降，七月份返校文具销售下降5%

星期三 12 八月 2026 - 09:51

根据周二发布的NielsenIQ数据显示，法国七月份的文具销售额较去年同月下降了5%，这预示着2026年返校购物季的开局较为缓慢。

尽管平均价格略有下降，但销售额的下降表明家庭可能在新学年到来之前推迟购买或调整消费习惯。

这些数据来自文具和办公用品行业协会（AIPB）的行业数据，该协会代表145个在文具和办公用品领域运营的国家品牌。

季节开局疲软

文具和书写产品市场在七月份的销售量下降了5%。虽然这一结果低于去年同期，但仍高于2024年的水平，行业协会表示。

这一下降在超市中尤为明显，超市仍然是文具销售的最大分销渠道。

其文具和学校设备的收入在七月份下降了8%，降至1.16亿欧元。

这些数据表明，零售商在关键的返校销售期间面临着较慢的开局，尽管行业警告不要过早下结论。

销售下降并不是由于价格的新一轮上涨。

所有分销渠道的平均价格在七月份下降了0.8%。超市记录了1.2%的下降，而专业零售商的下降幅度更为明显，达到了2.1%。

这一趋势与消费者组织Que Choisir Ensemble的早期评估形成对比。该组织根据136种代表性产品的购物篮，在七月初估计文具价格比2025年七月高出约2%。

因此，最新的行业数据显示，市场上价格和销售量的走势正朝不同的方向发展。

AIPB警告称，七月份的数据尚未提供2026年返校市场的完整图景。

夏季购物期的最后几周可能会显著改变当前的趋势，因为家庭越来越关注返校。

在这个行业中，购买时机尤为重要。根据2025年引用的NielsenIQ数据显示，开学第一周占从六月底到九月中旬期间总销售额的19%。

因此，零售商仍然有一个重要的窗口期，可以弥补七月份的部分损失。

对于消费者来说，平均价格的下降可能带来一些缓解，但返校市场的整体走势在高峰购买期结束之前将难以明确。

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