摩洛哥2026年选举：Meta广告支出引发对数字竞选的质疑
摩洛哥2026年立法选举重新引起了人们对外国数字平台在政治竞选中日益重要作用的关注，特别是Facebook和Instagram，这两个平台均由Meta运营。
Meta的广告库数据显示，在9月23日投票前的几周内，主要摩洛哥政党在赞助内容上的支出存在显著差异。这些数据为政党如何利用数字广告提供了一扇窗，同时也引发了关于竞选监管、透明度以及政治传播与摩洛哥更广泛的经济和数字主权辩论之间关系的质疑。
Meta广告揭示政党之间的巨大差异
根据Meta广告库在8月9日至9月7日期间汇编的数据，独立国民大会（RNI）在Facebook和Instagram上花费了133,103美元，投放了514个广告。真实性与现代性党（PAM）记录了22,184美元的支出，投放了889个广告，而伊斯蒂克拉尔党则在138个广告上花费了14,489美元。人民力量社会主义联盟（USFP）记录了6,095美元的支出，投放了191个广告。
这些数据涵盖了在所审查期间通过Meta自身广告数据库可见的广告活动。它们不应被解读为政党数字竞选预算的完整核算。制作成本、传播机构、员工、内容创作以及在其他平台上的支出不一定反映在内。
然而，这些数字确实说明了一些政治组织在其竞选策略中将国际社交媒体平台的付费可见性纳入的程度。
数字竞选与地方经济优先事项的辩论相遇
在摩洛哥，外国技术平台的使用有一个额外的维度，因为政治党派同时将国内公司、本地生产和对非常小、小型和中型企业的支持列为其经济优先事项。
例如，伊斯蒂克拉尔党提议增加能源项目的本地内容，并引入旨在促进摩洛哥创造的价值的机制。RNI在与私营部门的讨论中也强调了TPME的竞争力。
在Meta上出现的政治广告本身并不与这些政策承诺相矛盾。Facebook和Instagram是广泛使用的传播渠道，政治组织可以利用它们接触选民，而不论这些平台的总部在哪里。
问题在于竞选资源的分配以及数字传播如何融入摩洛哥自身媒体、技术和广告生态系统发展的更广泛讨论中。
选举结果表明广告支出不是直接的选举衡量标准
9月23日立法选举的最终结果提供了另一个理由，让人对广告支出持谨慎态度。
PAM在395个席位的众议院中获得了97个席位，RNI以66个席位紧随其后，伊斯蒂克拉尔党获得65个席位，公正与发展党（PJD）获得54个席位。内政部确认，最终结果与投票后公布的临时分配没有变化。
因此，在所审查期间RNI的Meta广告可见性相对较高，并没有转化为最多的议会席位。
然而，这种比较无法建立数字广告与选举表现之间的因果关系。投票结果受到多种因素的影响，包括候选人、地域组织、政党历史、竞选活动、地方网络、选民动员、政治认知和投票率。
因此，付费覆盖仅仅是更广泛选举环境中的一个元素。
摩洛哥收紧有关付费政治内容的规则
外国平台的角色也成为了一个法律问题。
摩洛哥修订的选举框架包括对在外国电子平台上发布付费政治广告或付费选举出版物的制裁。适用条款规定，对于某些违规行为，罚款范围从50,000到100,000迪拉姆不等。
这些条款的存在并不意味着Meta广告库中记录的每个广告都构成选举法的违规。确定特定出版物是否属于禁止范围，需要对其内容、时间、融资、目的和分发情况进行审查。
这个区分很重要，因为Meta的广告数据库是一个透明度工具，而不是选举违法行为的司法登记。
社交媒体可以放大竞选活动，但无法测量整个选民
2026年的竞选还突显了在社交网络上解读政治活动的更广泛挑战。
Facebook、Instagram、TikTok和类似平台可以迅速将演讲、竞选视频和政治信息传播给大量受众。它们的算法也可以显著提高引发强烈反应的材料的可见性，包括争议和情感充沛的政治内容。
但在线互动不能自动等同于选民支持。
一个广泛观看的视频并不一定表明其观众打算投票给视频中出现的候选人。同样，高互动水平可能反映的是批评、好奇心或争议，而不是政治认可。
因此，对于政党和竞选策略师而言，数字可见性与实际政治支持之间的区别仍然显著。
选后问题超越Meta
摩洛哥的选举留下了一个关于数字时代政治传播未来的更广泛问题：政党应如何平衡全球技术公司提供的覆盖范围与国内媒体和数字产业的发展？
在使用国际平台的同时促进国家经济优先事项并没有固有的矛盾。同时，在这些平台上的政治支出规模使得透明度和监管监督变得越来越重要。
对于选民来说，这些数字提供了关于政党在竞选中如何试图接触他们的额外信息。它们本身并不能解释选民最终为何做出选择。
9月23日的结果反而表明，选举竞争仍然受到数字竞选、传统政治组织、地方动员和选民行为的组合影响。
Meta可以衡量印象、点击和互动。投票箱测量的是不同的东西：公民实际投出的票。
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