欧盟零售集团呼吁豁免AI生成广告的透明度规则
一个主要的欧洲零售协会呼吁欧盟豁免AI生成的广告内容于欧盟AI法案下的新透明度要求，认为当前的规则可能对合法的营销实践施加不必要的负担。
该请求是由Eurocommerce提出的，这是一个代表包括亚马逊、H&M、Inditex和宜家在内的大型零售商的贸易机构。在致欧盟技术领导层的信中，该团体敦促政策制定者澄清或缩小要求在使用人工智能创建或修改媒体内容时进行披露的规则范围。
根据即将在八月生效的欧盟AI法案，公司必须标记使用人工智能生成的内容，以免误导用户，特别是在涉及所谓深度伪造的图像、视频或音频的情况下。该立法旨在提高透明度并保护消费者免受欺骗性数字内容的影响。
然而，行业代表认为，并非所有AI生成的材料都应遵循严格的披露要求。他们表示，为插图或促销目的而用AI创建的广告内容——例如数字生成的房间设计或增强的产品视觉——并不一定旨在误导消费者，因此应该被不同对待。
零售商在营销和内容创作中越来越多地采用人工智能，利用它来降低成本和提高生产效率。一些公司报告称广告材料的显著节省和更快的周转时间，而其他公司则在尝试使用AI生成的模型和虚拟产品展示。
豁免的支持者认为，要求在所有情况下进行披露可能会限制创新并减缓AI工具在商业设计和广告中的采用。他们还警告说，过于宽泛的规则可能会造成关于什么构成合成或增强内容的混淆。
另一方面，消费者保护倡导者和一些政策制定者强调了在所有AI生成媒体中透明度的重要性，以确保用户能够明确区分真实和人工创建的内容。
这一辩论反映了欧盟内部更广泛的紧张关系，因为它试图在人工智能创新与对数字环境中虚假信息和操控的保护之间取得平衡。
随着AI法案的实施临近，预计欧盟监管机构将进一步澄清，特别是在透明度规则如何适用于商业广告和创意产业方面。
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