厄林·哈兰德起诉挪威航空公司使用他的标志性马尾辫

星期六 03 - 13:30

挪威足球明星厄林·哈兰德已对挪威航空公司提起法律诉讼，指控该航空公司在世界杯期间未经授权使用了他的肖像元素进行宣传活动。

争议的核心是一张社交媒体图片，提到了哈兰德在曼城前锋期间因长马尾辫而广为人知的独特外貌。

根据哈兰德的律师托马斯·哈根的说法，此案涉及他所描述的与该球员相关的识别特征的未经授权使用，以促进航空公司的机票销售。这一法律行动将一个不寻常的肖像权争议推向了聚光灯下，连接了名人品牌、社交媒体营销和足球运动员身份的商业使用。

航空公司帖子引发争议

挪威航空公司据报道发布了一张经过数字处理的图片，显示其一架飞机与哈兰德的发型相似的马尾辫。该帖子附有一条俏皮的信息，提到该航空公司的挪威身份。

在球员提起法律诉讼后，该发布内容随后被删除。

航空公司表示，他们没有预料到社交媒体帖子会导致法庭案件。挪威发言人卡塔里娜·索利表示，公司在夏季支持了国家队，并制作了一些受到在线趋势启发的自发社交媒体帖子。

挪威公司表示遗憾，表示他们试图支持国家足球英雄的举动导致了法律诉讼。该公司还表示希望通过对话解决争议。

此案突显了运动员与在社交媒体上运营的品牌之间日益复杂的关系。具有强烈个人身份的足球运动员可以具有显著的商业价值，因此在用于促销目的时，提及他们的外貌、名字或可识别特征可能非常敏感。

哈兰德的案件并不涉及球员与挪威航空公司的代言协议。相反，争议集中在航空公司使用与他外貌相关的形象是否越界进入未经授权的商业开发。

法庭程序将决定相关索赔在挪威法律下如何评估。

根据挪威媒体的报道，此案定于10月9日在奥斯陆法院审理。

听证会将把一个异常轻松的主题——哈兰德著名的发型——置于关于人格权和商业广告的正式法律争议的中心。

对于挪威航空公司而言，此事件说明了在营销活动中使用病毒式引用和受名人启发的内容的潜在法律风险。对于哈兰德而言，这是另一个例子，说明了与挪威最具代表性的足球运动员之一的视觉身份相关的更广泛商业价值。

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