摩洛哥政党在2026年选举前在Meta广告上花费近29.1万美元

星期一 28 - 22:10

摩洛哥政党在2026年立法选举前的90天内，在Meta平台上的广告支出接近29.1万美元，突显了社交媒体在选举活动中日益增长的作用。

Meta广告库的数据表明，从6月25日到9月22日（投票前一天），九个政党和若干相关政治人物的总支出为290,793美元。这些数字涵盖了Meta平台上的付费广告，不包括其他形式的竞选支出、未付的社交媒体活动或通过其他数字平台购买的广告。

独立国家大会（RNI）占据了记录支出的最大份额，分配给936个广告的支出为189,384美元。这大约占Meta广告数据库记录的总金额的65%。

真实性与现代性党（PAM）在支出方面排名第二，支出为61,343美元。尽管其支出远低于RNI，但PAM在所审查的政党中记录了最高数量的广告，在此期间共发布了1,769个广告。

其他政党的支出则显著较少。独立党支出为21,256美元，发布了225个广告，而人民力量社会联盟记录了11,892美元。进步与社会主义党支出为5,638美元，而民主左派联合、统一社会主义党、正义与发展党和人民运动的支出均显著较低。

总体而言，RNI和PAM的支出约为250,727美元，约占Meta数据库中识别的总支出的86%。其余七个政党分享了大约40,066美元，显示出在竞选期间数字广告使用规模的显著差异。

这些数字还提供了一个机会，可以将数字广告支出与摩洛哥众议院的最终席位分配进行比较。根据内政部的数据，PAM赢得了97个席位，RNI以66个席位紧随其后，独立党获得65个席位，正义与发展党获得54个席位。最终结果证实了在9月23日投票后立即公布的初步数字。

对每个席位的广告支出进行简单计算，结果在各政党之间存在显著差异。根据Meta的数据和最终的席位总数，RNI的广告支出约为每个席位2,869美元，而PAM约为632美元，独立党约为327美元。这些数字应视为Meta广告强度的指标，而非选举活动整体成本或有效性的衡量标准。

比较还显示，仅凭数字广告支出无法确定选举表现。竞选活动依赖于更广泛的活动，包括现场组织、集会、传统媒体、与选民的直接接触以及其他未被Meta广告库捕捉的沟通形式。

尽管如此，数字广告的使用增加表明摩洛哥政治竞选性质的变化。Facebook和Instagram为政党提供了接触特定受众、传播竞选信息以及在选举期间保持持续在线存在的工具。

2026年的数字支出似乎也高于2021年选举周期在Facebook上记录的支出，尽管直接比较需要考虑涵盖的时间段和数据集中包含的平台之间的差异。最新的数据涵盖了Meta的多个平台为期90天，而早期数据关注于不同的时间段，并不一定包括相同范围的页面和服务。

Meta的广告数据也不构成摩洛哥选举活动的官方会计记录。政党和候选人仍然需遵守国家关于竞选融资的规定，而竞选账户由摩洛哥审计法院进行审查。

根据2026年选举的规则，竞选账户必须在选举结果公布后的90天内，通过审计法院指定的电子平台提交，并附上纸质提交。审计法院负责审查账户并检查竞选支出。

因此，官方竞选账户的发布可能会在财务审查过程完成后提供更广泛的选举支出图景。将这些数字与公开的广告数据进行比较，也有助于区分Meta上的支出与政党在2026年立法竞选期间动员的更广泛财务资源。

因此，摩洛哥的选举活动展示了政治与数字平台之间日益交叉的趋势。虽然Meta广告只是选举支出的一部分，但在投票前的三个月内记录的近29.1万美元提供了一个可衡量的指标，显示主要政党如何将付费在线沟通作为其竞选策略的一部分。

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