美国家庭因生活成本上升而提前开始返校购物

星期一 06 七月 2026 - 10:34

美国家庭因生活成本不断上升，预算受到挤压，开始比往年更早进行返校购物，迫使家庭在主要零售连锁店中寻找必需的学校用品折扣。

包括亚马逊、沃尔玛、塔吉特和百思买在内的零售商推出了比往年早的促销活动，有效地将传统的夏末购物季节转变为延长的季节性销售活动。这一变化反映了竞争性零售策略和由经济压力驱动的消费者行为的变化。

据报告中引用的行业估计，家庭预计在今年的返校购物中平均支出922美元，比2025年大约增加47%，这标志着一个显著的增长。这一增长突显出即使零售商试图通过提前折扣来刺激需求，通货膨胀压力仍在影响家庭预算。

为了管理成本，消费者越来越多地利用大型在线销售活动模式的促销活动。零售商采用类似于“会员日风格”事件的策略，加快折扣周期，以捕捉早期需求并在购物高峰季节之前确保客户忠诚度。

家庭在购物决策方面的行为变化也很明显。越来越多的家庭——约61%——报告允许孩子通过将社交媒体上发现的商品直接纳入在线购物车来影响购买，突显出数字平台在消费者行为中日益重要的角色。

与此同时，计划中的店内购物预计将下降，预测表明其可能降至约70%，低于去年79%。这一变化表明，便利性、价格透明度和针对性的数字促销驱动着向在线和混合购物体验的持续迁移。

对于零售商而言，返校季节的提前开始既是机遇也是挑战。虽然延长的促销期可以提升销售量，但它们也压缩了利润率，并在已经对价格敏感的环境中加剧了竞争。

这一趋势反映了美国经济中的更广泛压力，家庭继续根据食品、燃料和住房等必需品的更高成本调整消费模式，重新塑造不仅是返校购物，还有更广泛的零售行为。

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