亚马逊面临美国诉讼，因涉嫌操纵广告价格

昨天 10:33

美国联邦贸易委员会（FTC）与22个州的检察长联合对亚马逊提起诉讼，指控这家电子商务巨头秘密提高企业在其平台上支付的广告费用。

根据投诉，亚马逊涉嫌在超过七年的时间里改变其广告拍卖系统，向中标者收取的费用远高于公司公开的定价规则。监管机构声称，这些做法使亚马逊能够增加广告收入，同时将更高的成本转嫁给企业，最终影响消费者。

亚马逊通过基于拍卖的系统在产品搜索结果旁边出售广告空间。根据公司描述的定价机制，中标广告商通常只需支付略高于第二高出价的金额。例如，如果一家公司出价200美元，而另一家公司出价190美元，中标广告商通常只需支付190.01美元。

然而，FTC指控亚马逊在大约五分之四的产品广告拍卖中收取了全部中标出价。该机构表示，内部公司文件中提到了一些未向广告商透明披露的额外费用。

诉讼还指控亚马逊使用了 allegedly 扭曲拍卖过程的做法，包括使用不真实的出价。监管机构认为，这些方法使公司能够提高广告价格，同时保持竞争性投标系统的表象。

FTC主席安德鲁·弗格森表示，所指控的行为可能会产生广泛的后果，因为亚马逊在在线零售和数字广告中的主导地位。该机构认为，较高的广告支出最终可能会反映在消费者支付的价格中。

这些指控正值数字广告已成为主要科技公司日益重要的收入来源之际。近年来，亚马逊大幅扩展了其广告业务，与谷歌和Meta等老牌企业竞争，争夺希望接触在线购物者的品牌支出。

在诉讼消息公布后，亚马逊的股价在周一下跌了约2.5%。法律程序可能会对公司施加额外压力，因为美国的监管机构继续审查主要科技平台的商业做法。

该案件预计将经历漫长的法律程序，指控尚未在法庭上得到证明。不过，争端可能对在线广告拍卖的未来以及大型数字平台使用的定价系统的透明度产生重大影响。

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