年中购物节失败后中国零售额下滑

星期三 26 六月 2024 - 11:15

令人失望的年中网购节给世界第二大经济体的复苏前景蒙上了阴影，中国零售商近期面临困难。

报道称，“上周结束的‘618’节期间，电子商务销售额首次出现下滑，反映出已经在打激烈价格战的零售商面临越来越大的压力。”

这个节日以6月18日电商网站京东成立之日命名，受到各平台的欢迎，是继11月“光棍节”之后中国第二大年度销售活动，被视为家庭消费的关键指标。消耗。

这两起事件都表明了中国消费主义的猖獗崛起，为平台和品牌的销售提供了可靠的推动。阿里巴巴上次公开双十一收入是在 2021 年，双十一期间的销售额为 845.4 亿美元。

今年的618却证明了让消费者消费是多么困难。

“中国人的消费主要集中在促销机会和优惠券上，”Natixis 亚太区首席经济学家 Alicia Garcia Herrero 表示，“如果他们在 618 节日期间不消费，那他们什么时候消费呢？”

公平地说，自新冠疫情大流行以来，零售商全年都提供折扣，以吸引消费者，从而有助于阻碍大型购物节期间的销售增长。

去年双十一购物热潮期间销售额仅增长了 2%。

虽然打折减缓了消费者从阿里巴巴旗下的京东、天猫和淘宝等平台转向拼多多等低成本平台的趋势，但它并没有促进消费者支出的增加，最近的季度业绩显示，阿里巴巴的国内电子产品收入仅增长 4%。

投资者也仍不相信，阿里巴巴股价今年下跌近5%，京东股价下跌超过3%。

但最大的担忧是消费者信心疲弱，自 2022 年以来，消费者信心一直持续低迷。

美国银行对中国消费者进行的一项新调查显示，“六月士气进一步下降”。

6 月份计划在未来 6 个月增加支出的受访者比例下降至 45%，而 4 月份为 55%。只有 31% 的受访者预计未来六个月收入会增加，比 4 月份下降了 10 个百分点。

Kung Fu Data 的首席执行官乔什·加德纳 (Josh Gardner) 为十多个全球品牌运营在线商店。 618节和“光棍节”。

但随着销售期延长，消费者失去兴趣，转而转向每日提供的折扣，例如通过字节跳动旗下抖音等平台直接购物，这些高峰可能会变得不那么明显。

市场研究公司 Kantar Worldpanel 董事总经理 Jason Yu 警告称，未来几个月对零售商来说将是困难的，因为人们在 (618) 期间购买了他们需要的东西。

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