购物狂欢节带来需求转变

星期三 19 六月 2024 - 23:50

今年“6·18”购物狂欢节期间，中国消费者对国产产品和采用创新技术的智能电子设备的需求不断上升，专家表示，这对刺激消费者购买欲望、促进消费复苏发挥了重要作用。

他们补充说，中国主要的电子商务平台今年取消了预售活动，采取了更务实、更简单的方式，重点关注高性价比商品和直播以促进销售。

专家还呼吁采取更多支持措施，扩大就业，增加居民可支配收入，增加对新能源汽车和其他大件商品的支出，进一步释放消费者的购买潜力。

发起年中促销活动的电子商务巨头京东的数据显示，在5月31日晚上8点开幕的为期一周的春节联欢晚会上，购买国货品牌的购物者数量同比增长了40％以上。

京东表示，中国年轻消费者越来越多地选择高品质的本土品牌，90后和00后消费占国内品牌总销售额的55%以上。在购物节的第一个小时内，京东在线市场上人工智能电脑和智能手机的销售额同比增长了260%。

据阿里巴巴旗下 B2C 平台天猫称，在年中促销活动中，超过 37,000 个品牌的销售额翻了一番，而美的、华为和小米等国内品牌的营业额超过 10 亿元人民币（1.38 亿美元）。户外运动用品、消费电子产品以及营养保健商品在购物狂欢节期间实现了强劲增长。

网络零售商唯品会表示，促销晚会期间，骑行服销售额同比增长54%，户外夹克销售额增长35%，跑步鞋销售额增长30%，而融合中国传统元素和现代风格的服装营业额较去年同期增长了两倍。

国家发展和改革委员会宏观经济研究院研究员王云表示：“消费已经成为拉动我国经济增长的主要动力，‘6·18’购物节对于激发消费者购买欲望、支撑经济至关重要。”

市场研究公司凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“价格是电商平台的基础和核心竞争力，6·18购物节期间，消费者倾向于购买性价比高的优质产品。”

余承东表示，国产品牌加大了对技术创新和研发的投入，同时提高产品质量，以满足注重价值的消费者的需求。

全球咨询公司安永商业咨询合伙人胡雷表示，随着中国消费者越来越注重购买价值，各大平台已调整促销策略，取消预售机制，旨在提高价格透明度。

胡表示，今年的网上购物节比往年更加融入了线下零售。

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